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什麼是”情色行銷”?. 發問者： **Phoebe** ( 初學者 5 級)
發問時間： 2006-04-07 11:42:51
解決時間： 2006-04-17 16:47:46
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請問情色行銷正確的定義是什麼呢?
難道只有像賽車女郎或車展、資訊展裡那些才會用到這種手法嗎?
這種行銷手法還會出現在什麼樣的地方呢?
希望有經驗的大大能幫助我~感激不盡~^^
最佳解答發問者自選
.. 回答者： KM ( 實習生 3 級 )
回答時間： 2006-04-09 08:10:15
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一朵朵揮之不去的雲
陳春富
每年的四、五月份是許多大學畢業創作展演的熱門季節，在過去一個月來，無論是平面或電子媒體，都不乏對於學生畢展的大篇幅報導。然而有趣的是，學生影像創作展演的嘉年華會中，這些報導似乎未見對於「七年級生」創作所呈現的世代特質與多元性的描述，而是清一色地置焦於作品中的「身體」與「情色」層面。
當然，這些大膽作品中呈現一個共同的主題，那就是對情色尺度的挑戰，而媒體同時也不忘以「天邊一朵雲效應」為這些學生創作做註解。模擬充氣娃娃模特兒自拍、祖孫三代女性的半身裸照、學生「下海」演出男女性愛、同志性愛與性虐待等激情床戲、以及女大學生「三點全露」演繹文學名著等，成了社會大眾對於這一波學生畢展所得到的相當有限但印象鮮明的資訊。
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對於藝術工作者而言，身體的裸露與情慾的表現一直以來都是創作的素材之一；作者透過身體（自己的或他人的）的展演來傳達創作理念，在影像或舞台作品中亦非少見。然而，由於身體的解放與情慾的表達在台灣社會中一直被壓抑，影像藝術於是提供了此類創作品自在的表現空間。影像創作中的身體本身往往即是承載著強烈政治意識的媒介；身體作為一種挑戰社會禁忌與規訓的政治符碼，在藝術創作中的意義確實有著相當大的討論空間。
當然，有些人對於學生創作中的身體政治是否「正確」且「犀利」地反思與批判當前的社會結構與兩性關係持保留態度，但是公開展演後的影像作品之文本意義是由創作者與閱聽眾所共同產出，因此媒體與社會對於創作者的身體政治訴求所表現出的集體反應，其實與創作者本身身體政治的正確與否同樣值得討論。
當所謂的「七年級」世代可以拋開社會禁忌，自在地將身體與情慾融入創作中，我們的社會彷彿仍未揚棄那把情色的尺規，慣習地對作品中的身體進行檢視並加以放大；媒體對於這些作品的大幅渲染報導，更是宣示了我們仍身處在一個對身體禁錮、對情慾滅火的社會氛圍當中。
此外，大眾傳播媒體一面倒地獨鍾學生畢展中極少數訴求身體解放與情慾表現的作品，而對其他作品不聞不問的報導取向，很顯然的，是將學生畢展「情色化」。這樣的議題設定效果，除了可能形塑社會大眾對於學生創作的偏見與疑慮之外，是不是也在扭曲畢展的主題與功能，甚至可能帶動未來學生創作展演的情色風潮？別忘了，畢業作品的製作與展出，除了需要源源不絕的創意與長達近一年的前製後製工程之外，如何將作品成功地推向校園外，獲得業界與社會大眾的肯定，更是攸關畢業製作展演成功與否的重要關鍵。
當自拍充氣娃娃照已不夠看，激烈性愛影片已不夠勁爆，猛男辣妹鋼管秀已不夠養眼，唯有三點全露才能博版面成為畢展行銷公關的思維時，向來被視為清流的校園創作，只怕難以抵擋主流社會中「腥羶色」的新聞取向與譁眾取寵的商業邏輯，「情色行銷」於是成為遊走校園、媒體與社會最有力的通行護照。
在這個學生畢展一波又一波的季節中，我們看到了天邊飄過的朵朵雲彩；然而，不禁想問的是，在雲霧散盡之後，是否也可以看到媒體對於優質的學生創作，像狡詰的黑色幽默、犀利的政治嘲諷等報導。
（作者為輔仁大學影像傳播學系助理教授）
參考資料
2005.05.21 中國時報 相關詞：
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001 意見者： 聊個 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2009-04-17 15:09:25
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http://higuitar.t35.com/display.htm 002 意見者： 小王 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2013-12-30 12:20:23
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